【回顾】《2012中国品牌500强》研究报告

日期:2019-08-30  浏览:371  来源:品牌联盟网

  2019年8月8日,品牌联盟在北京举行的第十三届中国品牌节上发布了《2019中国品牌500强》榜单。品牌联盟至今共发布《2010中国品牌500强》、《2012中国品牌500强》和《2019中国品牌500强》三次榜单。现回顾下品牌联盟于2012年12月18月发布的《2012中国品牌500强》榜单。

  2012年12月18日,第十五届品牌中国高峰论坛在北京国际饭店举行。品牌联盟发布了《2012品牌中国1000强》。

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  第十五届品牌中国高峰论坛现场

  品牌联盟发布的《2010中国品牌500强》榜单不仅公布中国品牌前500强(公布名称、排名和品牌价值),而且也公布第501名至1000名的品牌(只公布名称,拼音排序,排名不分前后)。

  《2010中国品牌500强》选取我国3000余个知名本土品牌样本,结合品牌所在企业三年内的营收能力和盈利能力,针对品牌在行业中的领导力、市场表现、国际影响力、消费者认知程度和企业文化等五方面表现参数综合评估,对进行品牌价值进行数据分析、价值评估。

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  《2012中国品牌500强》的品牌评估范围:参与评估的品牌均为中国本土品牌,不包括部分已被外资收购的中国品牌,如:乐百氏、哈尔滨啤酒、苏泊尔、奔腾、大宝、中华牙膏、南孚电池、双汇等;烟草品牌由于其行业及社会影响所限,不在此次评选范围之中;个别知名品牌由于曾出现较为严重的产品质量问题,如:蒙牛、修正药业等,导致品牌名次靠后或未上榜;个别知名品牌因出现严重亏损,如:中国远洋、京东方等,导致品牌名次靠后;部分品牌由于数据无法准确获取,无法评估其品牌价值,本榜单暂时不予排行。

  《2012中国品牌500强》为品牌联盟对中国本土品牌观察和研究的成果作品,是一份真实客观反映品牌现状,没有任何利益诉求的研究性榜单。品牌联盟希望通过求真务实的研究,为社会提供有意义、有价值的品牌价值榜单,为中国品牌事业的发展做出自己的贡献。

  由于专业能力所限,本研究谬误之处在所难免,敬请批评指正。

  《2012中国品牌500强》前二十强分析

  此次登上《2012中国品牌500强》榜单前20强的品牌,品牌价值共15683.49亿元。其中腾讯、华为、阿里巴巴分别以1126.11亿元、1035.22亿元以及1008.35亿元分列榜单的三甲。

  紧随其后的品牌分别为:联想、中国移动、百度、海尔、中粮、娃哈哈、中国工商银行、三一重工、招商银行、苏宁电器、新浪、格力、同仁堂、中国人寿、吉利、新希望以及茅台。

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  《2012中国品牌500强》榜单与其他榜单相较,更强调品牌价值、品牌与公众的关联度。所以,尽管部分企业在营收和销量等方面均表现优异,但由于该企业主要依靠在行业中的垄断地位,消费者对其缺少选择权,品牌在市场竞争中不起决定作用,此类企业的品牌价值略低于市场化竞争强度高的企业品牌价值。因此,在《2012中国品牌500强》榜单中,一批营收规模、市值规模均不占“优势”但品牌更具市场竞争力的企业品牌在榜单中脱颖而出、位居前列。

  本榜单中,腾讯、华为、阿里巴巴、联想、中国移动、百度、海尔、中粮、哇哈哈、中国工商银行等凭借其品牌在各自行业中展现出的竞争力,品牌在行业领导力、市场表现、国际影响力、消费者认知程度以及企业文化五方面均获得较高得分,因此成为榜单的排头兵。

  1 腾讯 1126.11亿元腾讯以其拥有十亿以上注册用户、同时在线人数已超过一亿的即时通讯软件为主轴,构筑起的庞大媒介、娱乐、文化综合平台,是名副其实的中国互联网第一宣传平台。

  2 华为 1035.22亿元作为全球第二大通信设备制造商,华为是最具全球竞争力的中国品牌之一,并以其务实的精神和高速的发展在世界上为中国品牌赢得美誉。

  3 阿里巴巴 1008.35亿元作为国内网络贸易的第一平台,阿里巴巴已形成淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云为七大事业群。

  4 联想 993.2亿元作为PC产业进入PC+时代的领导者,联想已登上全球PC产业之巅。智能手机、智能电视构建起联想崭新的“PC+”王国。

  5 中国移动 982.3亿元中国移动是全球网络规模最大和客户最多的移动通信运营商。随着移动互联网、物联网、云计算等信息技术兴起,中国移动以全新的移动互联网发展策略抢占行业的制高点。

  6 百度 968.07亿元百度是中国人最常使用的中文网站,全球最大的中文搜索引擎,同时也是全球最大的中文网站,致力于向人们提供“简单,可依赖”的信息获取方式。

  7 海尔 966.6亿元海尔是全球大型家电第一品牌,目前,海尔在全球建立了21个工业园,5大研发中心,2011年,海尔集团全球营业额实现1509亿元。

  8 中粮 945.82亿元作为中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商,中粮集团致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业,建设全服务链的城市综合体。

  9 娃哈哈 924.79亿元娃哈哈是中国最大、全球第五的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位。

  10 中国工商银行 905.6亿元中国工商银行是中国最大的商业银行、中国五大银行之首、世界五百强企业之一,拥有中国最大的客户群。

  地区分析

  从上榜品牌的地区分布可以看出,北京、广州、上海三地仍是知名品牌汇聚的地区,分别有174、76、47个品牌进入《2012中国品牌500强》榜单,三地上榜品牌数量之和超过500强品牌的半数。浙江、江苏两地分别有35、20个品牌上榜,分列上榜地区的第4、5位。

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  行业分析

  从《2012中国品牌500强》上榜品牌的行业分布可以看出,位列上榜品牌数量前十名的行业分别为:服装鞋帽、食品饮料、文化传媒、软件和信息技术、金融、地产、家电、酒类、互联网以及医药。其中,服装鞋帽位列第一名,占500强的比例是8%;食品饮料和文化传媒行业并列第二名,占500强的比例是7.2%;软件和信息技术位列第三名,占500强的比例是6.8%;其他各行业在500强中所占比例从6.2%到0.2%不等。

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  主要行业分析

  根据《2012中国品牌500强》行业分布可以看出,服装鞋帽、食品饮料、文化传媒、软件和信息技术、金融、地产等行业成为500强榜单贡献品牌较多的行业。而互联网行业尽管只有22个品牌上榜,但却凭借腾讯、阿里巴巴、百度以及新浪4品牌,占据了《2012中国品牌500强》榜单20强的四个席位。

  1 服装鞋帽

  《2012中国品牌500强》榜单中,服装行业共有40个品牌上榜,由于服装市场整体下滑明显,所以部分服装品牌的品牌价值都有不同程度的缩水。其中,波司登以174.09亿元的品牌价值一马当先,成为服装行业品牌价值最高的品牌,也是服装行业中唯一进入《2012中国品牌500强》榜单50强的品牌。

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  2 食品饮料

  在500名中国最有价值的品牌中,食品饮料行业共有36个品牌上榜。其中中粮集团以945.82亿元遥遥领先于其他行业,成为品牌价值最高的食品饮料企业,娃哈哈以924.79亿元的品牌价值位居第二,统一企业以269.12亿元的品牌价值位居第三,中粮集团、娃哈哈和统一企业成为食品饮料行业位居1000强品牌中前50位的三个品牌。

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  3 地产

  《2012中国品牌500强》榜单中,地产行业共有26个品牌上榜。其中万达以品牌价值631.08亿元成为行业中品牌价值最高的企业,且位居总榜单的第25名。恒大、万科、新鸿基和保利地产分别以517.58亿元、380.36亿元、159.43亿元以及132.54亿元的品牌价值,位列行业的2至5位。

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  4 文化传媒

  《2012中国品牌500强》榜单中,文化传媒行业共有36个品牌上榜。其中CCTV以品牌价值570.58亿元成为行业中品牌价值最高的企业,且位居总榜单的第28名。人民日报、湖南卫视、浙江卫视和新华社分别以115.09亿元、86.58亿元、58.93亿元以及52.9亿元的品牌价值,位列行业的2至5位。

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  5 金融

  《2012中国品牌500强》榜单中,金融行业共有31个品牌上榜。其中中国工商银行以品牌价值905.6亿元成为行业中品牌价值最高的企业,且位居总榜单的第10名。招商银行、中国人寿、中国建设银行和中国银行分别以859.39亿元、776.42亿元、670.08亿元以及606.35亿元的品牌价值,位列行业的2至5位。

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  6 软件和信息技术

  《2012中国品牌500强》榜单中,软件和信息技术行业共有34个品牌上榜。其中华为以品牌价值1035.22亿元成为行业中品牌价值最高的企业,且位居总榜单的第2名。联想、HTC、华硕、宏碁分别以993.2亿元、656.33亿元、93.1亿元以及89.15亿元的品牌价值,位列行业的2至5位。

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  7 互联网

  在500强榜单中,互联网共有22个品牌上榜,但却凭借腾讯、阿里巴巴、百度以及新浪4品牌,占据了《2012品牌中国1000强》榜单20强的四个席位,行业品牌含金量可见一斑,4个品牌共取得了3932.37亿元的品牌价值。

  其中,阿里巴巴的品牌价值包含旗下的网络、电子商务以及电子支付平台等品牌,淘宝、一淘、天猫、聚划算、支付宝等阿里巴巴旗下品牌的品牌价值均归属于母公司的品牌价值,不再单独进行评估。

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